Il Master universitario di I livello in "Turismo esperienziale e comunicazione del territorio" (Codice: MA1864), promosso dall'Università Telematica Pegaso in collaborazione con RCS Academy, è un percorso di alta formazione volto a formare professionisti capaci di innovare la promozione turistica attraverso la narrazione, la valorizzazione delle identità locali e la progettazione di esperienze turistiche su misura.
Presentazione e Obiettivi Formativi
Il percorso risponde ai profondi cambiamenti del settore turistico globale, dove la domanda dei viaggiatori si sposta sempre più dalla semplice fruizione di luoghi alla ricerca di esperienze autentiche, sostenibili e coinvolgenti. Il Master integra conoscenze di turismo sostenibile, strategie di branding territoriale, strumenti di digital marketing e narrazione (storytelling) dei luoghi.
Al termine del percorso il corsista sarà in grado di:
- Progettare offerte turistiche esperienziali: Ideare e sviluppare pacchetti e percorsi che valorizzino l'identità culturale, enogastronomica, naturalistica e storica dei territori.
- Gestire la comunicazione e il branding territoriale: Definire l'identità visiva e la strategia di posizionamento di destinazioni turistiche (Place Branding) sia a livello locale sia internazionale.
- Applicare il digital marketing e la content strategy: Utilizzare in modo efficace social media, piattaforme digitali, intelligenza artificiale e strumenti d'informazione per ingaggiare il turista moderno.
- Promuovere la sostenibilità e la rigenerazione urbana/rurale: Sviluppare modelli di sviluppo turistico coerenti con gli obiettivi dell'Agenda 2030, riducendo l'impatto ambientale e valorizzando le comunità locali.
- Pianificare progetti turistico-culturali: Padroneggiare le tecniche di project management e fundraising applicate al turismo e alla valorizzazione del patrimonio.
Piano di Studi
Il Master prevede un impegno totale di 1.500 ore corrispondenti a 60 CFU. Gli insegnamenti e le attività formative si articolano nelle seguenti aree tematiche principali:
- Marketing e Management del Turismo Esperienziale: Analisi dei comportamenti del consumatore turistico, progettazione dell'offerta esperienziale e modelli aziendali del settore.
- Branding del Territorio e Storytelling: Strategie di posizionamento delle destinazioni, valorizzazione delle tipicità locali, narrazione dei luoghi e comunicazione istituzionale.
- Digital Marketing, Social Media e Nuove Tecnologie: Strategie editoriali digitali, gestione delle community, utilizzo dell'intelligenza artificiale e strumenti immersivi per il turismo.
- Sostenibilità, Rigenerazione e Politiche del Territorio: Piani di turismo sostenibile, rigenerazione di borghi e aree interne, normative e governance del turismo locale.
- Project Management e Fundraising: Tecniche di gestione di progetti complessi, reperimento di fondi europei/nazionali e sviluppo di imprese e startup turistiche.
- Attività Pratiche e Prova Finale: Partecipazione a webinar, analisi di case study e realizzazione di un Project Work finale.
Esami e Modalità Didattica
- Modalità di Erogazione: La didattica viene erogata interamente in modalità e-learning. I corsisti hanno accesso h24 alla piattaforma didattica per consultare videolezioni, dispense e approfondimenti.
- Attività Formative: Studio individuale affiancato dall'analisi di casi di studio concreti forniti in collaborazione con professionisti ed esperti del Gruppo RCS.
- Valutazioni Intermedie: Verifiche di apprendimento inerenti ai contenuti dei singoli moduli per il monitoraggio costante della preparazione.
- Prova Finale: Elaborazione e presentazione di un Project Work conclusivo avente ad oggetto l'ideazione di un progetto di comunicazione territoriale, l'analisi di una destinazione o la creazione di un piano di marketing per un'offerta di turismo esperienziale.
Sbocchi Lavorativi e Profili Professionali
Le competenze acquisite permettono di operare in agenzie di promozione turistica, enti pubblici territoriali, Destination Management Organization (DMO), tour operator, catene alberghiere, agenzie di comunicazione e startup innovative. Le figure in uscita comprendono:
- Experiential Tourism Manager: Progettista di itinerari ed esperienze turistiche incentrate su cultura, natura, enogastronomia e tradizioni locali.
- Destination Manager: Responsabile della gestione strategica, dello sviluppo e della promozione integrata di una destinazione turistica.
- Territorial Branding & Content Specialist: Responsabile della narrazione dei luoghi, della creazione di contenuti e della comunicazione promozionale per enti o imprese.
- Digital Marketing Manager per il Turismo: Specialista nella gestione di campagne promozionali online, canali social e strategie di conversione per strutture ricettive e destinazioni.
- Consulente per lo Sviluppo Turistico Sostenibile: Consulente per enti locali e soggetti privati nella progettazione di piani turistico-ambientali e nella rigenerazione dei territori.
- Project Manager in ambito Turistico-Culturale: Coordinatore di progetti complessi di promozione e reperimento finanziamenti per iniziative turistiche.
Requisiti di Ammissione
- Titolo Richiesto: Laurea Triennale, Laurea Magistrale/Specialistica o diploma di Laurea secondo il vecchio ordinamento conseguito in qualsiasi disciplina.
- Titoli Esteri: Ammissione consentita a possessori di titolo accademico conseguito all'estero, previa valutazione di idoneità da parte dell'Ateneo.
- Titoli Preferenziali (non vincolanti): Lauree in Scienze del Turismo, Beni Culturali, Scienze della Comunicazione, Economia, Lettere, Geografia e discipline affini.